韓國國民當下消費觀“小奢侈”的快樂

圖為3ce口紅

人們消費模式發生變化，比起大消費，更傾向于提高生活品質的“小奢侈”

近來在韓國，比起通過“大消費”追尋幸福，那些追求“小奢侈”，即滿足于購買小奢侈（Small Luxury）商品的消費者越來越多。據分析，其原因在于經濟不景氣的形勢下，韓國消費者的消費模式發生變化。因為一味節省并不能保證未來更好的生活，積攢將近10年的工資也無法在韓國首爾買下一套像樣的房子，因此人們漸漸趨向于還不如將那筆錢花在滿足自己的人生上。 

“小奢侈”效應之一——口紅消費

小奢侈是由眾所周知的“口紅效應”擴展而來的概念。據業界有關人士表示，韓國購物網站今年第三季度的口紅銷售量去年同比增長了34%。而韓國樂天網購過去9月至10月初口紅、唇筆、唇釉等唇部產品銷售量去年同比增長了15%。韓國歐利芙洋截至今年9月的唇膏銷售量去年同比也增長了85%。 

不僅口紅收到歡迎，范圍擴大到高檔日常生活用品

不僅是口紅的銷售量有所增長。從口紅效應所在的低廉的奢侈品，范圍逐漸擴大到了高檔洗滌劑、咖啡、嬰兒車等日常生活用品。位于韓國首爾新沙洞林蔭道的門店從今年開始出售The Laundress、common good、COMOELLA等環保衣物洗滌劑、纖維柔順劑，受到韓國年輕女消費者的關注。不過幾年前還只能在網上購買的高檔洗滌劑，由于近來大受歡迎而開始入駐韓國的百貨商店。

甜點行業銷售額也在穩定增長

甜點行業也受到了小奢侈風潮的影響。韓國甜點的價格至一般都在1-3萬韓元左右（約60~180人民幣），雖然比吃飯貴，然而蜂擁而至的客人足以讓人忘記經濟蕭條。韓國甜點行業的市場規模由2013年的3000億韓元，到2014年8000億韓元，2015達到了約1.5億韓元。每年在以2-3倍的速度增長。其中最具代表性的甜點可數刨冰。約三年前開始，韓國的特級酒店每年夏天都會出售價格約3-8萬韓元的刨冰，雖然價格不算便宜，而它受歡迎的程度還在逐漸增長。韓國首爾威斯汀酒店今年5月推出了售價3萬韓元的椰子刨冰與提拉米蘇刨冰，表示：“每年夏天刨冰的銷售量都增長30%以上”。

有個性、能體現自身價值的商品將會更受青睞

若韓國一人戶增加，經濟持續低迷的話，預計上述消費趨勢持續的可能性很高。有預期表示，韓國消費者比起大眾品牌，更加喜愛能體現自我個性的獨特商品。相關人員表示：“韓國今后須開發更實用、有個性且符合發燒友喜好的商品。與一味高價的奢侈品相比，擁有魅力及飽含自身價值的商品才能受歡迎”。

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