中國(guó)高端游客出國(guó)住宿水平高于全球平均

　　• 中國(guó)高端消費(fèi)者去年出國(guó)頻率減少，平均2.8次。一線(xiàn)城市出國(guó)頻率略高于二三線(xiàn)城市。

　　• 中國(guó)游客消費(fèi)第三次蟬聯(lián)全球第一，且拉大與第二名的差距。平均每筆消費(fèi)875歐元，比全球平均高出七成。

　　• 酒店房間上的花費(fèi)高于全球平均，而在食物、酒店購(gòu)物、Spa等的花費(fèi)基本持平或較少。

　　• 奢華旅程的旅行團(tuán)規(guī)模更小，行程更長(zhǎng)。一般每個(gè)出國(guó)旅行團(tuán)有9.8人，行程7.4天，而人均花費(fèi)1萬(wàn)美元以上的奢華旅程平均每團(tuán)7.1人，少2人，行程近10天，長(zhǎng)2天。

　　• 選擇不定期出游的最多，而在假期出游時(shí)，春節(jié)是首眩

　　• 未來(lái)兩年海外置業(yè)的最熱門(mén)選擇預(yù)計(jì)依次是美國(guó)(以西海岸為主)、香港、新加坡、倫敦、悉尼、加拿大和其他東南亞國(guó)家(以泰國(guó)和馬來(lái)西亞為主)。

　　• 安排行程時(shí)考慮最多的因素是購(gòu)物，其次是文化、美食美酒及商務(wù)。

　　• 地理位置和品牌是選擇酒店時(shí)最重要考慮因素，分別達(dá)6成，其中地理位置重要性增加。

　　• 香格里拉仍然是中國(guó)酒店行業(yè)的標(biāo)桿，已連續(xù)九年第一。麗思卡爾頓排名下降。

　　• 最青睞的國(guó)際旅游目的地前十名中歐洲國(guó)家占一半：法國(guó)、瑞士、英國(guó)、意大利和德國(guó)。法國(guó)與美國(guó)仍然前兩名。澳大利亞、馬爾代夫和日本排名下降。

　　• 受訪(fǎng)的上海人與北京人的不同：上海人更喜歡亞太地區(qū)，比如澳大利亞、韓國(guó)與日本；北京人更喜歡歐洲，比如意大利和德國(guó)。

　　• 與一線(xiàn)城市相比，二三線(xiàn)城市高端消費(fèi)者更喜歡美國(guó)，對(duì)英國(guó)、澳大利亞和迪拜的青睞程度也更高。

　　• 今年春節(jié)出國(guó)旅游的有一半，短程旅游為主，平均旅行時(shí)間7天，同行人數(shù)4人，比以前規(guī)模小，基本都是家人。

　　2013年6月3日，胡潤(rùn)百富與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽(ILTM Asia)連續(xù)第三年合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》(The Chinese Luxury Traveler White Paper 2013)，這份28頁(yè)的專(zhuān)業(yè)報(bào)告估算了中國(guó)奢華旅游的市場(chǎng)規(guī)模，統(tǒng)計(jì)了過(guò)去一年中國(guó)游客的消費(fèi)額，并進(jìn)一步探討了中國(guó)一線(xiàn)城市和二三線(xiàn)城市高端消費(fèi)者在生活方式和休閑旅游方式上的異同。

　  中國(guó)高端消費(fèi)者去年出國(guó)頻率減少，平均達(dá)到2.8次。一線(xiàn)城市出國(guó)頻率略高于二三線(xiàn)城市。選擇不定期出游的最多。網(wǎng)絡(luò)和雜志是他們獲得旅游目的地啟發(fā)的主要渠道。出國(guó)旅行以3-10人的小團(tuán)隊(duì)為主，但奢華旅程的旅行團(tuán)規(guī)模更小，行程則更長(zhǎng)。在酒店房間上的花費(fèi)高于全球平均水平。中國(guó)游客消費(fèi)第三次蟬聯(lián)全球第一，且拉大了與第二名的差距。

　　胡潤(rùn)百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“全球旅游行業(yè)現(xiàn)在認(rèn)識(shí)到中國(guó)高端消費(fèi)者已經(jīng)成為全球第一重要市場(chǎng)，不得不了解他們。我很開(kāi)心看到ILTM Asia對(duì)全球高端旅游的影響力進(jìn)一步擴(kuò)張，且在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，很高興我們能第三次合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》。”

　　國(guó)際豪華旅游博覽總監(jiān)艾莉森 • 吉爾默(Alison Gilmore)表示：“國(guó)際豪華旅游博覽會(huì)是為全球豪華旅游業(yè)界專(zhuān)設(shè)的商務(wù)活動(dòng)。透過(guò)三天的一對(duì)一預(yù)約會(huì)面、研討會(huì)和商務(wù)社交，讓出席亞洲國(guó)際旅游博覽的豪華旅游策劃者和代理商獲得豐富的資訊，從而有更多機(jī)會(huì)滿(mǎn)足客戶(hù)的增長(zhǎng)需求并在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。亞洲國(guó)際旅游博覽很高興能再次與中國(guó)高凈值消費(fèi)趨勢(shì)權(quán)威《胡潤(rùn)百富》合作。”

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院的統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)8,318萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)18.4%。中國(guó)出境旅游市場(chǎng)已在絕對(duì)數(shù)量上超越德國(guó)與美國(guó)，成為世界第一大出境旅游市常出國(guó)旅游需求的擴(kuò)大主要因?yàn)樨?cái)富人群的迅速增長(zhǎng)。

　　目前中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)以上的高凈值人群有280萬(wàn)，比去年上升4%；億萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群有6.45萬(wàn)，比去年上升2%。(根據(jù)胡潤(rùn)研究院與興業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布的《2013中國(guó)高凈值人群另類(lèi)投資白皮書(shū)》。)

　　本次報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)自

　　• 2013年3-4月胡潤(rùn)百富對(duì)近100位資產(chǎn)千萬(wàn)的中國(guó)高端消費(fèi)者進(jìn)行的訪(fǎng)問(wèn)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式了解他們?cè)谶^(guò)去一年的旅游及出國(guó)情況。受訪(fǎng)者8成為男性，平均年齡37歲，主要來(lái)自上海和北京。

　　• 國(guó)際豪華旅游博覽(ILTM)對(duì)國(guó)內(nèi)旅行社和國(guó)際酒店調(diào)查得到的B2B數(shù)據(jù)以及全球最大退稅機(jī)構(gòu)Global Blue的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　• 胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向調(diào)研結(jié)果。本報(bào)告中所指的“一線(xiàn)城市”包括上海、北京、深圳和廣州；“二線(xiàn)城市”包括天津、南京、武漢、沈陽(yáng)、西安、成都、杭州、濟(jì)南、青島、大連、寧波、蘇州、無(wú)錫、哈爾濱、長(zhǎng)春、廈門(mén)、佛山、東莞、合肥、鄭州、長(zhǎng)沙、福州、石家莊、昆明、南昌、南寧、太原、煙臺(tái)、溫州、重慶和淄博。

　　旅游決策過(guò)程

　　旅游目的地的啟發(fā)主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和雜志，6成會(huì)自己決定旅游目的地，一般選擇與家人或朋友同行，觀(guān)光目的日益突出，商務(wù)目的退居其次。選擇酒店時(shí)考慮的最主要因素仍是地理位置和品牌，其中地理位置的重要性增加。

　　而在預(yù)訂行程和酒店時(shí)，主要由本人預(yù)訂或者通過(guò)秘書(shū)，第三方在線(xiàn)預(yù)訂網(wǎng)站成為個(gè)人或家庭旅游主要預(yù)訂酒店方式，商務(wù)旅游則主要通過(guò)當(dāng)?shù)厣虅?wù)伙伴預(yù)訂。

　　奢華旅游方式

　　中國(guó)高端消費(fèi)者去年出國(guó)頻率比上一年減少0.4次，平均達(dá)到2.8次。以旅游為目的出行的比例超過(guò)商務(wù)出行。出國(guó)5次以上的比例下降，而出國(guó)1-5次的比例上升。一線(xiàn)城市高端消費(fèi)者的出國(guó)頻率略高于二三線(xiàn)城市，且沒(méi)有出國(guó)的比例只有6%，二三線(xiàn)城市這一比例是其兩倍。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告。)

　　選擇不定期出游的最多，而在假期出游時(shí)，春節(jié)是首選，十一長(zhǎng)假其次。

　　一般來(lái)說(shuō)，平均每個(gè)出國(guó)旅行團(tuán)有9.8人，52%以3-10人的小團(tuán)隊(duì)為主。出國(guó)行程平均7.4天，6成以上在5-8天，超過(guò)8天的占21%。出行63%乘坐經(jīng)濟(jì)艙，37%乘坐商務(wù)艙或頭等艙。每次通常去1-2個(gè)國(guó)家，最喜歡法國(guó)，其次是美國(guó)。家人朋友或企業(yè)家自己是主要預(yù)訂者。在安排行程時(shí)考慮最多的因素是購(gòu)物，其次是文化、美食美酒及商業(yè)事務(wù)。

　　本次調(diào)查中，每次出國(guó)旅游的個(gè)人花費(fèi)平均在6000美元，5,000美元以上的占43%，個(gè)人花費(fèi)平均在1萬(wàn)美元以上的有11%(按照人均花費(fèi)1萬(wàn)美元以上的奢華旅程平均行程9.6天計(jì)算，平均一天花費(fèi)7000元人民幣)。

　　對(duì)于人均花費(fèi)1萬(wàn)美元以上(不含機(jī)票)的奢華旅程，旅行團(tuán)規(guī)模更小，行程更長(zhǎng)，平均每團(tuán)7.1人，比一般少2人，超過(guò)10人的旅行團(tuán)僅占16%。行程則更長(zhǎng)，皆在5天以上，平均9.6天，比一般長(zhǎng)2天，超過(guò)8天的占53%。出行乘座商務(wù)艙和頭等艙的占到了3/4。最喜歡的國(guó)內(nèi)航空商務(wù)頭等艙是國(guó)航，國(guó)際航空商務(wù)頭等艙是新加坡航空。選擇去法國(guó)的居首位，達(dá)68%，緊接著是瑞士，達(dá)63%。與家人出行的占多數(shù)，也有不少是與校友會(huì)、協(xié)會(huì)或俱樂(lè)部成員一起出行。(根據(jù)胡潤(rùn)百富ILTM 2013國(guó)內(nèi)旅行社調(diào)研。)